((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout d'un commentaire d'analyste au paragraphe 5)
par Harshita Mary Varghese
Bumble BMBL.O s'apprête à se retirer de la cote dans le cadre d'une opération de 1,3 milliard de dollars avec Ithaca Holdings, après avoir lutté pendant des années pour relancer sa croissance, alors qu'un déclin prolongé du nombre d'utilisateurs et l'évolution des habitudes de la génération Z en matière de rencontres mettent à mal le secteur des rencontres en ligne.
L'action de la société a bondi de 56% à 5,95 dollars en début de séance mardi, après avoir grimpé de 50% lundi à la suite d'articles de presse concernant l'accord avec Ithaca.
Bumble et son grand concurrent Match MTCH.O , propriétaire de Tinder et Hinge, sont confrontés à une baisse de l’engagement des utilisateurs, les plus jeunes se lassant de plus en plus de faire défiler sans fin les profils sur les applications et recherchant des moyens plus naturels de nouer des liens.
Match a jusqu’à présent surpassé Bumble grâce à son portefeuille d’applications ciblant des segments de marché spécifiques, ainsi qu’à la croissance internationale de Hinge, qui attire les utilisateurs grâce à ses formats de profil détaillés et axés sur les relations.
“Hinge ayant conquis et continuant de conquérir une part de marché parmi les personnes à la recherche d’une relation sérieuse, le créneau de Bumble s’est érodé. Les changements au niveau de la direction, de la marque et de la stratégie n’ont pas non plus aidé”, a déclaré Chandler Willison, analyste de recherche TMT chez M Science.
Bumble a indiqué que les cofondateurs d’Ithaca, Ravi Gupta et John Hegeman, deviendront co-directeurs généraux de Bumble après le rachat.
La société a proposé 6,05 dollars par action pour Bumble, ce qui représente une prime de 122,4% par rapport au cours de clôture de l’action le 24 juin, la veille du jour où Reuters avait révélé en exclusivité que la société envisageait une vente.
LES OUTILS D'IA N'ONT PAS ENCORE STIMULÉ LA REPRISE
Fondée en 2014 par Whitney Wolfe Herd, Bumble a été pionnière dans l'approche “les femmes d’abord” dans le domaine des rencontres en ligne, ce qui a constitué une caractéristique déterminante de l’entreprise. Mais elle a abandonné cette fonctionnalité cette année afin d’améliorer ses taux de fidélisation des utilisateurs.
Sous la direction de Herd, qui a repris ses fonctions de directeur général en mars 2025 après avoir démissionné en 2023, l’entreprise a tout tenté: augmentation des tarifs, allongement des délais de réponse, ajout d’outils d’IA aidant les utilisateurs à rédiger leurs messages et organisation d’événements hors ligne pour fidéliser ses utilisateurs.
Elle a également testé un nouvel assistant de mise en relation basé sur l’IA pour répondre à la lassitude vis-à-vis du système traditionnel de “swipe”.
Mais cela n’a pas suffi à relancer l’entreprise. Le nombre total d’utilisateurs payants a chuté de 16,4% pour s’établir à 3,2 millions au deuxième trimestre, tandis que le chiffre d’affaires trimestriel est en baisse depuis près de deux ans.
La capitalisation boursière de Bumble s’est réduite à environ 582 millions de dollars à la clôture de lundi, bien loin de sa valorisation de 14 milliards de dollars lors de son introduction en bourse en 2021.
Blackstone BX.N , qui détient environ 14% de Bumble selon les données de LSEG, et Herd ont donné leur accord, nécessaire à la conclusion de l’opération.
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